前阵子，5月份，“赶快到我赛网5sai.com用签名换现金吧，每天5000块呢”成为不少人的签名档，据称有近5万MSN用户参与了这次“挂签名换现金”活动。

5sai也由此将自发利用MSN签名档来传播信息的行为变成了一个商业行为，并由此创造了一种新的商业模式：向广告商出售用户的签名档“广告位”。

这种模式从某种角度而言，比较符合基于人际扩散原理，由于有一定的用户基数，所以这种扩散效率很高；又是基于人际进行，信息产生的有效性也较好。

据我赛网CEO张本伟称，这种方式也激起了部分用户的好友反弹，比如有人说“谁在MSN签名里加广告，我就把谁删掉”。这应该很正常，因为“现金利益”和“人际关系”之间存在矛盾，这种方式只是单方面收益，不符合“人际”的“交换法则”。因此，新的方式将由“现金”改为“服务”或者“赠品”：

日前，全球顶级在线口语服务厂商MyET.COM宣布：将用3000万购买10万个MSN用户的签名，具体为：只要MSN用户在签名中插入MYET的宣传语，挂10天就可以获得价值300元的白领套餐服务。无独有偶，中国俱乐部联盟网也拿出价值50万的会员卡吸引MSN用户来挂签名交换；浩友网则拿出价值几万元的出国旅行毯进行抽奖，鼓励MSN用户挂浩友网的广告；YOHO潮流杂志则拿出了1000本精美杂志，中国天使投资大会拿出了50张价值500元的参会门票……

对于这种营销方式的创新一方面值得认可，市场已经做出了回答。但是，个人分析，问题依然无法避免：

首先，不管是寻求“现金”还是谋求“赠品”的过程，依然是挂广告者的单方受益行为，这个过程没有给“看广告”的人带来价值，因此无法实现“人际”间的价值交换，所以这个模式会对“MSN人际”带来一定影响。

其次，这个活动张本伟称之为“MSN传消”，也有教授认为这是“病毒营销”。从某种角度而言，最初几次销售活动会因为其“事件性”带来链式传播的效果，从而多次人际扩散，但是人们熟悉这种方式以后，传播行为只在“挂签名档广告”的用户与其MSN好友间进行，“病毒式”扩散的效应将会降低。同时，能够被有效统计的只是5sai用户的行为，“病毒式扩散”的过程没法进行有效统计，难以进行更准确的效果检测。